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發(fā)布時(shí)間：2022-05-07 02:28 編輯：網(wǎng)絡(luò) 點(diǎn)擊：327

蟲草養(yǎng)生酒的介紹蟲草養(yǎng)生酒以冬蟲夏草等名貴中草藥入酒，并輔以人參、鹿茸、藏紅花、海馬、刺五加、高山紅景天、山茱萸、枸杞子、地黃、桑葚、黃芪、茯苓、當(dāng)歸、黃精、甘草等種菜要釀制而成。2，蟲草養(yǎng)生酒規(guī)格是多少多少錢一瓶的朋友不用非買那個(gè)，營(yíng)……

1，蟲草養(yǎng)生酒的介紹

蟲草養(yǎng)生酒以冬蟲夏草等名貴中草藥入酒，并輔以人參、鹿茸、藏紅花、海馬、刺五加、高山紅景天、山茱萸、枸杞子、地黃、桑葚、黃芪、茯苓、當(dāng)歸、黃精、甘草等種菜要釀制而成。

2，蟲草養(yǎng)生酒規(guī)格是多少多少錢一瓶的

朋友不用非買那個(gè)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不高。我們的國(guó)珍松花酒比那個(gè)強(qiáng)太多了?？梢哉{(diào)理五臟六腑去風(fēng)濕骨痛，你在哪里？
一般是500毫升上下，常見的天-之方蟲草養(yǎng)生酒是36度的，零售價(jià)299元，喝的話一天最多2兩

3，蟲草養(yǎng)生酒多少錢

朋友不用非買那個(gè)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不高。我們的國(guó)珍松花酒比那個(gè)強(qiáng)太多了?？梢哉{(diào)理五臟六腑去風(fēng)濕骨痛，你在哪里？
茅臺(tái)蟲草養(yǎng)生酒的價(jià)格表： 序號(hào) 產(chǎn)品名稱 規(guī)格 容量 市場(chǎng)價(jià)（元/盒） 1 茅臺(tái)北冬蟲夏草酒·藍(lán)鉆（新品） 1*6 500ml 1280 2 茅臺(tái)北冬蟲夏草酒·金鉆（新品） 1*4 500ml 1580 3 茅臺(tái)北冬蟲夏草酒·1380款 1*4 1380mL 2980 4 茅臺(tái)北冬蟲夏草酒·皇龍666限量珍藏版 1*1 3000mL 5888 5 茅臺(tái)北冬蟲夏草酒·皇龍10斤裝限量珍藏版 1*1 5000mL 15888 以上茅臺(tái)酒的價(jià)格均為市場(chǎng)零售價(jià)格僅供參考，以實(shí)際店鋪價(jià)格和活動(dòng)價(jià)格為準(zhǔn)。

4，譚秦東醫(yī)生回家了但鴻茅藥酒違法這事怎么說

3個(gè)月前，廣東醫(yī)生譚秦東被跨省抓捕。2017年12月22日，鴻茅藥酒方面向內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)鼐綀?bào)案稱，有人在互聯(lián)網(wǎng)中抹黑其產(chǎn)品為“毒藥”，造成超過百萬(wàn)經(jīng)濟(jì)損失。大半個(gè)月后，遠(yuǎn)在廣東家中的譚秦東被抓捕至內(nèi)蒙涼城縣。4月17日，譚秦東被取保候?qū)?。幾天?lái)，國(guó)家藥監(jiān)局、公安部以及新華社、人民日?qǐng)?bào)先后就此事發(fā)聲。政知道（微信ID：upolitics）來(lái)給大家梳理一下各家發(fā)言的關(guān)鍵點(diǎn)。公安部：立即啟動(dòng)執(zhí)法監(jiān)督程序面對(duì)輿論質(zhì)疑，4月15日，涼城縣公安局發(fā)布通告稱該案件已經(jīng)依法移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴。4月17日，公安部就此事表態(tài)：立即啟動(dòng)相關(guān)執(zhí)法監(jiān)督程序，已責(zé)成內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)依法開展核查工作，相關(guān)工作正在抓緊依法推進(jìn)中。隨后，內(nèi)蒙古自治區(qū)公安廳表示，遵照公安部要求，自治區(qū)公安廳責(zé)成涼城縣公安局立即按照檢察機(jī)關(guān)意見，依法對(duì)該案事實(shí)和證據(jù)進(jìn)行核查，并變更強(qiáng)制措施。同日，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院也通過官方微博發(fā)聲：根據(jù)最高人民檢察院指示，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民檢察院聽取了涼城縣人民檢察院案件承辦人的匯報(bào)，查閱了案卷材料。經(jīng)研究認(rèn)為，目前案件事實(shí)不清、證據(jù)不足。自治區(qū)人民檢察院指令涼城縣人民檢察院，將該案退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查并變更強(qiáng)制措施。4月17日，新華社發(fā)文《穿越大半個(gè)中國(guó)來(lái)抓你？三問鴻茅藥酒事件 》。提出問題：內(nèi)蒙古涼城縣的警察，是否有權(quán)力跨越大半個(gè)中國(guó)到廣東跨省抓人？ 文中提到，涼城縣公安局解釋稱，鴻茅國(guó)藥的生產(chǎn)中心位于涼城縣，退貨退款造成的損失都發(fā)生在當(dāng)?shù)?，屬于犯罪結(jié)果發(fā)生地，當(dāng)?shù)鼐接泄茌牂?quán)。 清華大學(xué)法學(xué)院教授張建偉在接受新華社采訪時(shí)表示，根據(jù)刑事訴訟法相關(guān)規(guī)定，管轄是犯罪地為主、居住地為輔。譚秦東在廣州上網(wǎng)發(fā)文，居住地也在廣州，即便要行使刑事追訴權(quán)，也應(yīng)該由廣州公安機(jī)關(guān)啟動(dòng)立案?jìng)刹楦鼮檫m宜。雙方的分歧出現(xiàn)在對(duì)于案發(fā)地的判斷，不過可以確定的是，如果判定案發(fā)地屬于當(dāng)?shù)鼐燧爡^(qū)，警方確有跨省抓人的權(quán)力。對(duì)此，北京市同創(chuàng)律師事務(wù)所合伙人律師王殿明向新華社表示，警方雖然具有跨省抓人的權(quán)力，但刑事拘留權(quán)是法律授予的重器，涼城縣警方在整個(gè)事件中行動(dòng)如此迅速，是否有濫用權(quán)力的嫌疑，還值得商榷?！　⌒氯A社：吐槽藥酒值得動(dòng)用警方嗎？新華社“三問”中還有一問：醫(yī)生吐槽鴻茅藥酒值得動(dòng)用警方嗎？涼城警方出具的逮捕通知書顯示，譚秦東以涉嫌損害商品聲譽(yù)罪的名義被刑拘。新華社采訪華南理工大學(xué)法學(xué)院教授徐松林指出：“損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪的構(gòu)成要件，得是捏造事實(shí)，詆毀別人的商品信譽(yù)?！倍T秦東身為醫(yī)師，提出患有高血壓、糖尿病的中老年人對(duì)藥酒應(yīng)當(dāng)有所禁忌的觀點(diǎn)，并沒有捏造事實(shí)。另外，損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪，針對(duì)的不是一般的批評(píng)者，而是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，張建偉認(rèn)為，專業(yè)人員乃至社會(huì)公眾指出某一產(chǎn)品具有內(nèi)在缺陷，是在行使監(jiān)督權(quán)。以“損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪”來(lái)打壓醫(yī)生，會(huì)壓縮社會(huì)監(jiān)督的空間，損害公眾知情權(quán)。中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)法律事務(wù)部也呼吁：“對(duì)于涉及藥品的不同觀點(diǎn)，應(yīng)慎重對(duì)待，以示對(duì)生命負(fù)責(zé)；公權(quán)力機(jī)關(guān)應(yīng)慎重對(duì)待不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和言論，防止將民事糾紛刑事化?！贝送猓氯A社還刊發(fā)評(píng)論發(fā)問：“應(yīng)審慎厘清相關(guān)網(wǎng)帖是基于既有事實(shí)的提醒還是惡意虛構(gòu)內(nèi)容中傷。否則難免會(huì)被公眾揣度，‘跨省追捕’是否只是出于報(bào)案者利稅大戶身份的地方保護(hù)主義？”　　人民日?qǐng)?bào)：鴻茅藥酒到底存在什么問題？《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)鴻茅藥酒的關(guān)注點(diǎn)，在藥本身?！澳I虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走?！比嗣袢?qǐng)?bào)刊發(fā)評(píng)論中引述了其廣告詞，同時(shí)指出該藥酒廣告曾被江蘇、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。另外，國(guó)家藥監(jiān)局通報(bào)顯示，2004年至2017年底，檢索到該藥酒不良反應(yīng)報(bào)告達(dá)137例。為何違法？人民日?qǐng)?bào)指出，廣告法中明確規(guī)定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。用保健品的廣告模式來(lái)宣傳藥品，既違背了法律規(guī)定，更是對(duì)公眾健康的嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任。國(guó)家藥監(jiān)局的回應(yīng)證實(shí)，鴻茅藥酒是一款通過認(rèn)證的非處方藥品?！　?guó)家藥監(jiān)局：違反法規(guī)或?qū)⒌蹁N批文號(hào)鴻茅藥酒一事中，作為監(jiān)管部門的國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)聲同樣及時(shí)。4月16日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)掛出新聞發(fā)言人答問，其中介紹，2003年11月25日，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)《關(guān)于公布第六批非處方藥藥品目錄的通知》（國(guó)食藥監(jiān)安〔2003〕323號(hào)），公布鴻茅藥酒為甲類非處方藥。目前，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局已向內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局提出要求，對(duì)社會(huì)關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。在答問中，國(guó)家藥監(jiān)局最后表示，已經(jīng)組織有關(guān)專家對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。如發(fā)現(xiàn)違反藥品相關(guān)法律法規(guī)的問題，將依法嚴(yán)肅處理，直至吊銷藥品批準(zhǔn)文號(hào)。

5，健康基本素養(yǎng)

1.健康不僅僅是沒有疾病或虛弱，而是身體、心理和社會(huì)適應(yīng)的完好狀態(tài)。 2.每個(gè)人都有維護(hù)自身和他人健康的責(zé)任，健康的生活方式能夠維護(hù)和促進(jìn)自身健康。 3.環(huán)境與健康息息相關(guān)，保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)健康。 4.無(wú)償獻(xiàn)血，助人利己。 5.每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)關(guān)愛、幫助、不歧視病殘人員。 6.定期進(jìn)行健康體檢。 7.成年人的正常血壓為收縮壓≥90mmHg且＜140 mmHg，舒張壓≥60mmHg且＜90 mmHg；腋下體溫36℃～37℃；平靜呼吸16～20次/分；心率60～100次/分。 8.接種疫苗是預(yù)防一些傳染病最有效、最經(jīng)濟(jì)的措施。 9.在流感流行季節(jié)前接種流感疫苗可減少患流感的機(jī)會(huì)或減輕患流感后的癥狀。 10.艾滋病、乙肝和丙肝通過血液、性接觸和母嬰三種途徑傳播，日常生活和工作接觸不會(huì)傳播。 11.肺結(jié)核主要通過病人咳嗽、打噴嚏、大聲說話等產(chǎn)生的飛沫傳播；出現(xiàn)咳嗽、咳痰2周以上，或痰中帶血，應(yīng)當(dāng)及時(shí)檢查是否得了肺結(jié)核。 12.堅(jiān)持規(guī)范治療，大部分肺結(jié)核病人能夠治愈，并能有效預(yù)防耐藥結(jié)核的產(chǎn)生。 13.在血吸蟲病流行區(qū)，應(yīng)當(dāng)盡量避免接觸疫水；接觸疫水后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行檢查或接受預(yù)防性治療。 14.家養(yǎng)犬、貓應(yīng)當(dāng)接種獸用狂犬病疫苗；人被犬、貓抓傷、咬傷后，應(yīng)當(dāng)立即沖洗傷口，并盡快注射抗狂犬病免疫球蛋白（或血清）和人用狂犬病疫苗。 15.蚊子、蒼蠅、老鼠、蟑螂等會(huì)傳播疾病。 16.發(fā)現(xiàn)病死禽畜要報(bào)告，不加工、不食用病死禽畜，不食用野生動(dòng)物。 17.關(guān)注血壓變化，控制高血壓危險(xiǎn)因素，高血壓患者要學(xué)會(huì)自我健康管理。 18.關(guān)注血糖變化，控制糖尿病危險(xiǎn)因素，糖尿病患者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我健康管理。 19.積極參加癌癥篩查，及早發(fā)現(xiàn)癌癥和癌前病變。 20.每個(gè)人都可能出現(xiàn)抑郁和焦慮情緒，正確認(rèn)識(shí)抑郁癥和焦慮癥。 21.關(guān)愛老年人，預(yù)防老年人跌倒，識(shí)別老年期癡呆。 22.選擇安全、高效的避孕措施，減少人工流產(chǎn)，關(guān)愛婦女生殖健康。 23.保健食品不是藥品，正確選用保健食品。 24.勞動(dòng)者要了解工作崗位和工作環(huán)境中存在的危害因素，遵守操作規(guī)程，注意個(gè)人防護(hù)，避免職業(yè)傷害。 25.從事有毒有害工種的勞動(dòng)者享有職業(yè)保護(hù)的權(quán)利。 26.健康生活方式主要包括合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒、心理平衡四個(gè)方面。 27.保持正常體重，避免超重與肥胖。 28.膳食應(yīng)當(dāng)以谷類為主，多吃蔬菜、水果和薯類，注意葷素、粗細(xì)搭配。 29.提倡每天食用奶類、豆類及其制品。 30.膳食要清淡，要少油、少鹽、少糖，食用合格碘鹽。 31.講究飲水衛(wèi)生，每天適量飲水 32.生、熟食品要分開存放和加工，生吃蔬菜水果要洗凈，不吃變質(zhì)、超過保質(zhì)期的食品。 33.成年人每日應(yīng)當(dāng)進(jìn)行6～10千步當(dāng)量的身體活動(dòng)，動(dòng)則有益，貴在堅(jiān)持。 34.吸煙和二手煙暴露會(huì)導(dǎo)致癌癥、心血管疾病、呼吸系統(tǒng)疾病等多種疾病。 35.“低焦油卷煙”、“中草藥卷煙”不能降低吸煙帶來(lái)的危害。 36.任何年齡戒煙均可獲益，戒煙越早越好，戒煙門診可提供專業(yè)戒煙服務(wù)。 37.少飲酒，不酗酒。 38.遵醫(yī)囑使用鎮(zhèn)靜催眠藥和鎮(zhèn)痛藥等成癮性藥物，預(yù)防藥物依賴。 39.拒絕毒品。 40.勞逸結(jié)合，每天保證7～8小時(shí)睡眠。 41.重視和維護(hù)心理健康，遇到心理問題時(shí)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)尋求幫助。 42.勤洗手、常洗澡、早晚刷牙、飯后漱口，不共用毛巾和洗漱用品。 43.根據(jù)天氣變化和空氣質(zhì)量，適時(shí)開窗通風(fēng)，保持室內(nèi)空氣流通。 44.不在公共場(chǎng)所吸煙、吐痰，咳嗽、打噴嚏時(shí)遮掩口鼻。 45.農(nóng)村使用衛(wèi)生廁所，管理好人畜糞便。 46.科學(xué)就醫(yī)，及時(shí)就診，遵醫(yī)囑治療，理性對(duì)待診療結(jié)果。 47.合理用藥，能口服不肌注，能肌注不輸液，在醫(yī)生指導(dǎo)下使用抗生素。 48.戴頭盔、系安全帶，不超速、不酒駕、不疲勞駕駛，減少道路交通傷害。 49.加強(qiáng)看護(hù)和教育，避免兒童接近危險(xiǎn)水域，預(yù)防溺水。 50.冬季取暖注意通風(fēng)，謹(jǐn)防煤氣中毒。 51.主動(dòng)接受婚前和孕前保健。 52.孩子出生后應(yīng)當(dāng)盡早開始母乳喂養(yǎng)，滿6個(gè)月時(shí)合理添加輔食。 53.通過親子交流、玩耍促進(jìn)兒童早期發(fā)展。 54.青少年處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，要培養(yǎng)健康的行為生活方式。 55.關(guān)注健康信息，能夠獲取、理解、甄別、應(yīng)用健康信息。 56.能看懂食品、藥品、保健品的標(biāo)簽和說明書。 57.會(huì)識(shí)別常見的危險(xiǎn)標(biāo)識(shí)。 58.會(huì)測(cè)量脈搏和腋下體溫。 59.會(huì)正確使用安全套，減少感染艾滋病、性病的危險(xiǎn)，防止意外懷孕。 60.妥善存放和正確使用農(nóng)藥等有毒物品，謹(jǐn)防兒童接觸。 61.尋求緊急醫(yī)療救助時(shí)撥打120，尋求健康咨詢服務(wù)時(shí)撥打12320。

6，鴻茅藥酒回應(yīng)四大質(zhì)疑實(shí)驗(yàn)一天喝165斤才中毒

沿著鴻茅藥酒廠的圍墻走一圈，大約需要30分鐘。這家外觀樸素的工廠前面生產(chǎn)白酒、后面生產(chǎn)藥酒，是內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣的兩大支柱企業(yè)之一、利稅大戶。涼城縣2018年政府工作報(bào)告中寫道，鴻茅藥酒的零售規(guī)模已超過75億元。2017年底，廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)文稱鴻茅藥酒是“來(lái)自天堂的毒藥”，鴻茅藥酒公司報(bào)警，譚秦東被當(dāng)?shù)鼐娇缡∽ゲ?，在看守所羈押3個(gè)多月后于今年4月17日取保候?qū)?。本?lái)就因廣告轟炸而得名“神藥”的鴻茅藥酒，因?yàn)榭缡∽ゲ妒录?，獲得了社會(huì)輿論前所未有的關(guān)注?；氐絾栴}的最開始處，鴻茅藥酒的安全性及其宣傳的療效靠譜嗎？4月16日，鴻茅藥酒公司生產(chǎn)中心總經(jīng)理王生旺和總經(jīng)理助理韓軍在廠區(qū)辦公室接受了澎湃新聞的專訪。 王生旺還稱，鴻茅藥酒的安全性非常好，毒性很低?！耙晃端帉?duì)人體有沒有毒，實(shí)際是要看它的攝入量。什么時(shí)候有毒呢？從毒理實(shí)驗(yàn)上看，一個(gè)人一天喝165斤鴻茅藥酒。”王生旺表示，譚秦東被跨省抓捕案只是“偶然事件”，“他要不說它是毒藥，我們也不會(huì)起訴（應(yīng)為報(bào)警）。” 而在報(bào)警后，警方定性為民事案件還是刑事案件，是以法律為依據(jù)，他稱公司沒有對(duì)警方施加壓力。王生旺同時(shí)否認(rèn)鴻茅藥酒公司員工參與涼城縣警方異地抓捕譚秦東的行動(dòng)，“抓捕是警方的事！”為什么是譚秦東？“他是第一個(gè)（稱毒藥的）”王生旺說，譚秦東做的“太過了”， “你說鴻茅藥酒是毒藥，這太惡毒。279年的歷史中，沒有一個(gè)人說它是毒藥，就到你了，說是毒藥?！睂?duì)于跨省抓捕時(shí)，鴻茅藥酒公司是否有派員參與，王生旺予以否認(rèn)。他說，“公安辦案，我們參與什么？我們只是報(bào)了案?！蓖跎瑫r(shí)也否認(rèn)了鴻茅藥酒公司承擔(dān)公安這次辦案的費(fèi)用，稱“公安系統(tǒng)只能拿納稅人的錢發(fā)工資，他還讓我們給出費(fèi)用，那還了得？”網(wǎng)友們近日用“鴻茅藥酒是毒藥”的評(píng)論淹沒了鴻茅藥酒的官方微博。王生旺評(píng)論稱，這就叫“無(wú)知者無(wú)畏”，“你為自己的言行沒負(fù)過責(zé)任。如果負(fù)過一次，下次你可能就不再這么做了”。鴻茅酒業(yè)是否會(huì)像對(duì)待譚秦東一樣應(yīng)對(duì)這些網(wǎng)友？王生旺說，“要抓也是公安去抓，不是我們。我們只能去報(bào)案。報(bào)了案，他們?nèi)∽C后，能抓當(dāng)然要抓?！弊T秦東案會(huì)不會(huì)是鴻茅藥酒品牌維護(hù)計(jì)劃乃至上市計(jì)劃中的一步，王生旺予以否認(rèn)并稱，這只是個(gè)案，企業(yè)也“不愿意這么做”，但“被逼得沒辦法”。王生旺表示，據(jù)他了解，鴻茅藥酒暫時(shí)沒有上市的計(jì)劃，也沒有兩三年內(nèi)上市的路線圖。他認(rèn)為，把企業(yè)做扎實(shí)，一直做下去，是一個(gè)比上市更宏偉的目標(biāo)。但據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，證監(jiān)會(huì)內(nèi)蒙古自治區(qū)監(jiān)管局2017年8月披露消息顯示，鴻茅國(guó)藥（曾用名內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)股份有限公司）公司擬首次公開發(fā)行股票并上市，2017年7月31日與中國(guó)銀河證券股份有限公司簽訂輔導(dǎo)協(xié)議，并在2017年8月1日進(jìn)行輔導(dǎo)備案。回應(yīng)臨床數(shù)據(jù)：做過臨床實(shí)驗(yàn)和毒性實(shí)驗(yàn)，但數(shù)據(jù)不需對(duì)外公布相比廣告的鋪天蓋地，鴻茅藥酒的臨床試驗(yàn)信息外界幾乎完全不知情。王生旺表示，鴻茅藥酒確實(shí)做過臨床實(shí)驗(yàn)和毒性實(shí)驗(yàn)，但這些實(shí)驗(yàn)結(jié)果和數(shù)據(jù)“不需要對(duì)外公布”，因?yàn)樵撍幘剖菄?guó)家中藥保護(hù)品種，需要保密，“專業(yè)部門來(lái)檢查時(shí)，有就可以了”。韓軍說，這些數(shù)據(jù)都“曾提交給內(nèi)蒙古自治區(qū)食藥監(jiān)局和國(guó)家食藥監(jiān)總局”，如果消費(fèi)者想知道這些結(jié)果，可以找這些政府部門，該公司不公開這些數(shù)據(jù)。一同未被公開的還有鴻茅藥酒廠每年使用的豹骨數(shù)量和來(lái)源?！秶?guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生藥材物種名錄》顯示，藥材“豹骨”來(lái)自貓科動(dòng)物豹，包含云豹和雪豹，而兩者均屬國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，并位于《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》附錄一之列，嚴(yán)禁商業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易。王生旺和韓軍都向澎湃新聞堅(jiān)稱，該公司使用的豹骨來(lái)源“合法”，是申請(qǐng)獲批后，到指定的合法單位購(gòu)買的，而這些豹骨是那些野生動(dòng)物“被列入保護(hù)名錄前的庫(kù)存”。國(guó)家藥監(jiān)局4月16日晚發(fā)通報(bào)，要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局責(zé)成鴻茅藥酒公司對(duì)社會(huì)關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。王生旺稱，鴻茅藥酒的療效非常明確，是基于臨床實(shí)驗(yàn)結(jié)果得出的，其功效包括祛風(fēng)除濕，補(bǔ)氣通絡(luò)，舒筋活血，健脾溫腎，并因此確定了其適應(yīng)癥。但這些適應(yīng)癥與西醫(yī)上的疾病名稱不同，并非像糖尿病、心血管病一樣。他和韓軍均表示，鴻茅藥酒是非處方藥，安全性好，人們看說明書和外包裝內(nèi)容就可以自行判斷是否適用于自己，不需要在藥師的指導(dǎo)下使用。2000年1月1日起施行的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）規(guī)定，甲類非處方藥的零售企業(yè)必須具有《藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》。也就是說，藥房才可以出售鴻茅藥酒這樣的甲類非處方藥。但在涼城縣多個(gè)零售商店內(nèi)，澎湃新聞都發(fā)現(xiàn)有鴻茅藥酒出售。王生旺和韓軍表示，這屬于違規(guī)行為，可以舉報(bào)。鴻茅藥酒可能會(huì)導(dǎo)致哪些副作用？王生旺稱自己無(wú)法解答，因?yàn)樽约翰皇菍W(xué)中醫(yī)藥出身。“一味藥對(duì)人體有沒有毒，實(shí)際是要看它的攝入量。什么時(shí)候有毒呢？從毒理實(shí)驗(yàn)上看，一個(gè)人一天喝165斤鴻茅藥酒?！蓖跎Q，相關(guān)毒理實(shí)驗(yàn)中，研究人員有使用小白鼠，并進(jìn)行過解剖，以確定小白鼠各個(gè)臟器的中毒情況。有評(píng)論認(rèn)為，鴻茅藥酒的配方違反了中醫(yī)藥禁忌“十八反”（注：兩種藥物同用時(shí)發(fā)生劇烈的毒性反應(yīng)或副作用，稱相反。文獻(xiàn)記載有十八種藥物相反，故稱十八反。），因此其方劑有毒，服用后可能致人死亡。王生旺回應(yīng)稱，不少中藥方劑都存在違反“十八反”禁忌的情況，而中醫(yī)藥的相生相克理論能解決這一問題。回應(yīng)廣告違規(guī)：是經(jīng)銷商而不是鴻茅藥酒公司廣告轟炸是鴻茅藥酒的營(yíng)銷利器，隨著廣告費(fèi)投入增多，鴻茅藥酒的銷售額也持續(xù)攀升。但各地通報(bào)的大量違法違規(guī)和虛假宣傳，是輿論質(zhì)疑鴻茅藥酒的一大焦點(diǎn)。據(jù)《健康時(shí)報(bào)》2017年8月報(bào)道，近十年公告文件不完全統(tǒng)計(jì)顯示，鴻茅藥酒被江蘇、遼寧、浙江等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。國(guó)家藥監(jiān)局2018年4月16日通報(bào)，要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局責(zé)成鴻茅藥酒公司對(duì)近五年來(lái)各地監(jiān)管部門處罰其虛假?gòu)V告的原因及問題對(duì)社會(huì)作出解釋。王生旺向澎湃新聞解釋稱，要看被處罰、被通報(bào)的單位是誰(shuí)，一般是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商——因?yàn)檫@些廣告是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商投放的，而非鴻茅藥酒公司。他稱，公司只向央視和一些地方衛(wèi)視電視臺(tái)投放廣告。不過王生旺也承認(rèn)，這些廣告的內(nèi)容是鴻茅藥酒公司提供給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的，但投放前，經(jīng)銷商做了哪些修改，如何使用這些內(nèi)容，他“不得而知”。王生旺表示，該廠提供的廣告“都是合法合規(guī)”的，有藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)信息也顯示，鴻茅藥酒已取得1192個(gè)“蒙”字開頭的藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。據(jù)王生旺解釋稱，要獲得這些廣告批文，先要經(jīng)過內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局的初審，報(bào)原國(guó)家食藥監(jiān)總局再批準(zhǔn)后，該廣告才能獲得批準(zhǔn)文號(hào)，但廣告內(nèi)容只要修改一個(gè)字，可能就需要重新審批，這是鴻茅藥酒公司廣告批文較多的原因之一。韓軍表示，2008年是個(gè)分水嶺，在此之后，鴻茅藥酒沒發(fā)生過一起廣告違法違規(guī)事件。2017年10月內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局也通報(bào)稱，自2008年起，原國(guó)家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站發(fā)布的違法廣告匯總、公告、通告，均未涉及鴻茅藥酒。國(guó)家藥監(jiān)局2018年4月16日通報(bào)，還要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格藥品廣告審批，嚴(yán)格按照說明書（功能主治）中規(guī)定的文字表述審批藥品廣告，不得超出說明書（功能主治）的文字內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。回應(yīng)不良反應(yīng)：每年平均下來(lái)，數(shù)量很少鴻茅藥酒在涼城縣打上了深深的烙印。除了鴻茅藥酒的直銷店，涼城縣一家高檔酒店還在大堂設(shè)立了專區(qū)——鴻茅健康大酒坊，展示鴻茅藥酒相關(guān)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)卣囊恍?huì)議和接待經(jīng)常在這家酒店進(jìn)行。近四年的涼城縣政府工作報(bào)告均提到了鴻茅藥業(yè)及其步步攀升的稅收，2014年上繳稅收突破3000萬(wàn)元，2015年完成稅收近6000萬(wàn)元，2016年上繳稅收同比增長(zhǎng)50.8%，2017年上繳稅收達(dá)3.5億元。國(guó)家藥監(jiān)局4月16日晚通報(bào)稱，已組織有關(guān)專家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。該通報(bào)要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查。在當(dāng)?shù)卣耸靠磥?lái)，這一通報(bào)對(duì)鴻茅藥酒來(lái)說，是一個(gè)打擊，其銷售額和利稅都可能下降。但鴻茅藥酒生產(chǎn)中心總經(jīng)理助理韓軍不認(rèn)可上述觀點(diǎn)，稱國(guó)家藥監(jiān)局的這一通報(bào)是“好事”。他說，該通報(bào)至少幫鴻茅藥酒“說明了OTC（非處方藥）批文的來(lái)歷”。但從非處方藥變身為處方藥，就不能在大眾媒體上進(jìn)行廣告營(yíng)銷，這對(duì)鴻茅藥酒來(lái)說不是一個(gè)打擊？韓軍說，未必。市場(chǎng)上有那么多處方藥企業(yè)，它們也活得好好的。他同時(shí)表示，從非處方藥變?yōu)樘幏剿?，也沒有那么容易、沒那么快。韓軍表示，鴻茅藥酒廠有關(guān)于保健品生產(chǎn)批文，但近年未曾生產(chǎn)過相關(guān)產(chǎn)品。國(guó)家藥監(jiān)局前述通報(bào)還稱，2004年至2017年底，國(guó)家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應(yīng)報(bào)告137例，不良反應(yīng)主要表現(xiàn)為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等。對(duì)此，韓軍回應(yīng)稱，鴻茅藥酒沒收到一例不良反應(yīng)的報(bào)告。即使從國(guó)家藥監(jiān)局的通報(bào)看，“13年才137例，每年平均下來(lái)，數(shù)量很少”。韓軍還稱，這些通報(bào)中提及的不良反應(yīng)，如頭暈、瘙癢、腹痛等，“很多原因都可以導(dǎo)致這些癥狀，不一定是飲用鴻茅藥酒所致”。國(guó)家藥監(jiān)局的通報(bào)要求內(nèi)蒙古自治區(qū)食藥監(jiān)總局責(zé)成鴻茅藥酒公司加強(qiáng)不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)，匯總近五年來(lái)不良反應(yīng)發(fā)生情況,及時(shí)向社會(huì)公開，同時(shí)向國(guó)家藥品監(jiān)督管理局提交報(bào)告。

7，你被保健蒙蔽了雙眼

虎嗅華東報(bào)道，頭圖 視覺中國(guó)作者 | 范向東昨天（11月15日），一張海報(bào)貼出“人民網(wǎng)走進(jìn)鴻茅國(guó)藥”，直播探訪鴻茅藥酒生產(chǎn)基地，了解藥酒工藝的傳承與創(chuàng)新。令人失望的是，人民網(wǎng)視頻一直處于“沒有信號(hào)，敬請(qǐng)期待”的狀態(tài)，沒能讓我們一睹內(nèi)蒙涼城的鴻茅“神韻”。鴻茅藥酒已是廣為人知的保健品，但酒精本身就是公認(rèn)的人類致癌物，對(duì)肝臟有害?！吨袊?guó)居民膳食指南》中指出，高度酒所含能量很高，白酒基本上是純能量食物，不含其他營(yíng)養(yǎng)素。白酒保健，就如可樂加冰抵消熱量一樣，是自我安慰的智慧體現(xiàn)。豈止鴻茅，茅臺(tái)等白酒廠也打出了健康白酒的概念。大師季克良曾指出，茅臺(tái)酒是先古根據(jù)釀酒原理創(chuàng)造的集天地之靈氣的產(chǎn)物，并發(fā)表文章稱茅臺(tái)有益人體健康。茅臺(tái)旗下子公司開發(fā)出了“弱堿性酒”“低聚肽酒”“不老酒”等養(yǎng)生酒，五糧液、瀘州老窖等也都有養(yǎng)生功效的白酒。本月初，美國(guó)“酸堿理論”之父羅伯特·歐·楊，被圣地亞哥法庭判罰1.05億美元，并當(dāng)庭承認(rèn)“酸堿體質(zhì)理論”是個(gè)騙局。既然酸堿體質(zhì)理論已是騙局，那“弱堿性白酒”的養(yǎng)生功效自然是無(wú)稽之談。但國(guó)內(nèi)依然有“酸堿理論”的“衛(wèi)道士”。據(jù)《中國(guó)之聲》報(bào)道，號(hào)稱最早在國(guó)內(nèi)推行這套理論的雙林海洋生物制藥有限公司董事長(zhǎng)梁雙林，仍認(rèn)為酸堿體質(zhì)理論有理有據(jù)，其公司保健品“第6要素”可以調(diào)節(jié)血脂，對(duì)人體維護(hù)酸堿平衡有很大的作用。這不是個(gè)例，國(guó)內(nèi)有太多看著一戳就破，但卻無(wú)比堅(jiān)挺的保健泡沫。不過保健品市場(chǎng)亂象不斷，但越來(lái)越多的年輕人開始吃保健品了，他們不相信國(guó)內(nèi)這些所謂的神藥，更傾向購(gòu)買國(guó)外保健品。今年天貓雙11公開數(shù)據(jù)顯示，賣得最好的進(jìn)口品牌是保健品，而它也是跨境電商的主力品類，在上周的進(jìn)博會(huì)上，保健品的關(guān)注度頗高。這也難怪，現(xiàn)在的年輕人健康意識(shí)的普遍提升，不過可能是逼出來(lái)的。中國(guó)勞動(dòng)力年均工作時(shí)間要遠(yuǎn)超出國(guó)際平均值。去年中山大學(xué)社會(huì)科學(xué)調(diào)查中心的中國(guó)勞動(dòng)力每周工作時(shí)間在50或50小時(shí)以上的分別為43.90%、42.57%，比例均超過四成。不健康飲食、缺乏運(yùn)動(dòng)和逆時(shí)工作等不健康的生活方式、工作習(xí)慣都容易來(lái)帶職業(yè)病，也因此中國(guó)亞健康人群比例要高于國(guó)際平均水平?！芭罂损B(yǎng)生”的年輕人，需要給自己來(lái)一套“保健”。所謂“保健品”，更確切的說法是保健食品、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。消費(fèi)者在更迭，隨著國(guó)人的健康意識(shí)的增強(qiáng)以及老齡化現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的需求也是日益增長(zhǎng)，而那些蒙蔽國(guó)人雙眼的保健品，依然在重復(fù)它們簡(jiǎn)單而有效的套路。“一只王八養(yǎng)活一座廠”我國(guó)有悠久的中醫(yī)文化，草本及傳統(tǒng)類產(chǎn)品天然、長(zhǎng)效且副作用小的理念在國(guó)內(nèi)深入人心，因此草本及傳統(tǒng)類保健品在中國(guó)市場(chǎng)一直保持著較高的占有率。中醫(yī)一直宣揚(yáng)的“食藥同源”，也成為很多保健品的功效依據(jù)。上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)一批神藥，中華鱉精、昂立一號(hào)、娃哈哈口服液、生命核能、人參蜂王漿、太陽(yáng)神口服液、紅桃K、三株口服液……80后、90后也成了第一批“小白鼠”，而生命一號(hào)、太陽(yáng)神口服液甚至成了高考生必備營(yíng)養(yǎng)品。那個(gè)年代，保健品的牛皮癬廣告屢見不鮮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1994年中國(guó)保健品企業(yè)有3000多家，品種多達(dá)2.8萬(wàn)種，年銷售額達(dá)300億元。這些保健品添加了各種不明覺厲的成分，可以“免疫調(diào)節(jié)”“提升智力”，通過地毯式廣告反復(fù)宣傳，再加上名人、專家背書，引發(fā)國(guó)人搶購(gòu)熱潮。當(dāng)年樸實(shí)的消費(fèi)者非常相信名人廣告，馬俊仁一個(gè)人就曾捧紅兩款保健品。1993年，中國(guó)田徑“馬家軍”在國(guó)際賽場(chǎng)上屢得獎(jiǎng)牌備受關(guān)注，在被懷疑服用興奮劑后，馬俊仁拿中華鱉精和冬蟲夏草擋刀。中華鱉精，號(hào)稱是從中華鱉提取了大量營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，配合傳統(tǒng)中草藥，能夠益智健腦，補(bǔ)腎強(qiáng)身。馬俊仁說自己弟子常喝中華鱉精，若按中醫(yī)“以形補(bǔ)形”的說法來(lái)看，鱉和跑步快沒有半毛錢關(guān)系，但名人效應(yīng)之強(qiáng)，硬是讓許多人深信中華鱉精的功效。成名之后，馬俊仁讓隊(duì)醫(yī)開出幾味常用藥的配方，以1000萬(wàn)元人民幣的價(jià)格把“祖?zhèn)髅胤健辟u給樂百氏何伯權(quán)，何伯權(quán)把這份秘方包裝成“生命核能”，成為引發(fā)了全國(guó)代理商搶購(gòu)的爆款。但據(jù)《馬家軍調(diào)查》作者趙瑜曝光，“馬家軍”能夠有如此成績(jī)，都是因?yàn)轳R俊仁強(qiáng)迫運(yùn)動(dòng)員大劑量、無(wú)休止注射興奮劑。而后來(lái)事實(shí)表明，所謂的鱉精基本上都是糖精合成的，這個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的神藥也被戲稱為“一只王八養(yǎng)活一座廠”。隨后紅極一時(shí)的三株口服液則把保健品營(yíng)銷手段推上了新高峰，不僅大量投放電視廣告，還組織數(shù)以十萬(wàn)級(jí)的大學(xué)生下鄉(xiāng)刷墻，用“白大褂”一年舉辦上萬(wàn)場(chǎng)的義診活動(dòng)，把自己包裝成了包治百病的神藥。如今，相似的營(yíng)銷套路依然大行其道，中華鱉精的故事仍在重演，大蒜防流感，冬蟲夏草能抗癌，綠豆湯包治百病，其背后都是有心人推波助瀾。二十多年來(lái)，冬蟲夏草的功效越來(lái)越多。雖然早已被證明是騙局，但如今，冬蟲夏草已是青海省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，天貓同仁堂官網(wǎng)的的冬蟲夏草要400元/g，比黃金還貴。再說鴻茅藥酒，有人查到了鴻茅藥酒的完整處方，包治百病的鴻茅藥酒主要原料是白酒和紅糖，每157公斤鴻茅藥酒里有30公斤糖，隨著銷量和銷售范圍的擴(kuò)大，鴻茅藥酒能治的病居然越多，漸漸連糖尿病都能醫(yī)治。絕大多數(shù)保健品的功效，都是這么吹出來(lái)的，現(xiàn)在流行的饑餓營(yíng)銷和排隊(duì)造勢(shì)，都是當(dāng)年的保健品玩剩下的。“蒙系”保健品肆無(wú)忌憚地在地方媒體上大量投放廣告，而“專家”站臺(tái)的套路還是如二十年前一樣好使，義診和會(huì)銷，用免費(fèi)體檢和免費(fèi)雞蛋把無(wú)數(shù)老年人帶進(jìn)了陷阱。保健品直銷：微商“鼻祖”“神藥”廣告讓人煩不勝煩，但中國(guó)保健食品市場(chǎng)最重要的銷售產(chǎn)生于直銷，據(jù)羅蘭貝格報(bào)告指出，直銷渠道能占到國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額。商務(wù)部直銷行業(yè)管理系統(tǒng)顯示，目前國(guó)內(nèi)直銷牌照批準(zhǔn)記錄有91條，而這91家直銷公司，絕大多數(shù)都是做保健品生意，大眾觀念中，直銷可以跟保健品劃上等號(hào)了。（來(lái)源：直銷同城網(wǎng)）據(jù)直銷同城網(wǎng)榜單，2017年直銷公司業(yè)績(jī)前三分別是無(wú)限極、完美、安利。都是很熟悉的名字，如今人們經(jīng)常用“安利”來(lái)表示推薦，也看得出安利的直銷模式已深入人心。直銷，就是通過去掉中間商降低產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)成本，滿足顧客利益最大化需求的一種效率高的營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單概括就是發(fā)展團(tuán)隊(duì)、推銷獲利，再直白的說，直銷跟現(xiàn)在的社交分銷模式并無(wú)二致，都把產(chǎn)品的部分利潤(rùn)從代理商、分銷商、廣告商處轉(zhuǎn)移給直銷員（微商、店主），能頂半邊天的保健品直銷，簡(jiǎn)直就是微商“鼻祖”。安利、完美等主要產(chǎn)品是食品和日用品，用今天的話說就是高頻剛需商品，毛利較高的美妝、保健品，也是現(xiàn)在社交電商的兩大熱銷品類，交錢成為會(huì)員能低價(jià)拿貨，跟加入安利、完美的設(shè)定一模一樣。如今社交電商的整個(gè)分銷體系和盈利模式，都借鑒了直銷。實(shí)際上大部分直銷商品，都會(huì)被直銷員自己消化掉，一般做直銷，也是先賣給社交圈子里親人和朋友賺錢，等賣不動(dòng)了，要么換個(gè)直銷牌子再推一輪，要么自用，就像現(xiàn)在社交電商到一定規(guī)模裂變不動(dòng)之后打出的口號(hào)：推薦賺錢，自用省錢。直銷合法，但很多直銷從業(yè)者為了不斷發(fā)展下線和銷售牟利，把普通的食物或營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑吹成了小到感冒，大到癌癥無(wú)所不知的“神藥”，騙取他人錢財(cái)。（無(wú)限極貼吧截圖）互聯(lián)網(wǎng)的普及，必然會(huì)讓純線下的直銷市場(chǎng)分流，而直銷和社交電商可以無(wú)縫對(duì)接，像無(wú)限極、安利等也都拓展到了微商渠道，不過在微商渠道中，它們會(huì)遇到基因相同，但更懂互聯(lián)網(wǎng)的同類，例如做大健康產(chǎn)業(yè)的妝后集團(tuán)。也有業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅·高街高參，微商渠道基本都的是男性保健品。目前直銷渠道仍是我國(guó)保健品市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，保健品難以求證的功能，跟直銷推薦非常契合，像東阿阿膠、同仁堂、哈藥等名氣不小的企業(yè)，也都拿下了直銷牌照。直銷牌照的獲取門檻不低，其實(shí)更直接的是像娃哈哈一樣直接用社交電商做保健品，宗慶后今年6月份為“天眼晶睛”站臺(tái)時(shí)就曾表示：“產(chǎn)品創(chuàng)新并不難，主要難在推銷，而借助社交零售，可以做到從人到人的推銷。”中西兩派保健品的勝與敗國(guó)人的健康意識(shí)在提升，但洗腦廣告的功能夸大和虛假宣傳，直銷保健品公司難以直視的“創(chuàng)業(yè)文案”，讓曾經(jīng)當(dāng)過“小白鼠”交過智商稅的80后、90后唯恐避之不及。吃一塹長(zhǎng)一智，如今的年輕人對(duì)保健品的態(tài)度更加謹(jǐn)慎，傾向在非直銷渠道（藥店、商超、電商等）購(gòu)買保健品。保健品行業(yè)上市公司有湯臣倍健、金達(dá)威、東阿阿膠、國(guó)際控股、碧生源等，其中東阿阿膠是中藥保健品的代表，阿膠也是國(guó)內(nèi)OTC規(guī)模最大的單品，而湯臣倍健在國(guó)內(nèi)非直銷渠道中市占率排第一，我們通過東阿阿膠和湯臣倍健兩家公司看一看國(guó)內(nèi)保健品的生存情況。有分析認(rèn)為，在《國(guó)家中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016~2030）》的推動(dòng)下，未來(lái)草本及傳統(tǒng)類保健品仍將在中國(guó)保健品市場(chǎng)中占據(jù)重要一席，預(yù)計(jì)發(fā)展增速將略高于整體市場(chǎng)。但被過度消費(fèi)的中藥保健概念，也限制了中藥保健品的產(chǎn)品開發(fā)，畢竟想要站得住腳，還是要從中藥典籍中找到依據(jù)。目前東阿阿膠就面臨著阿膠單品增長(zhǎng)乏力的困境。近年來(lái)東阿阿膠業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，2017年，東阿阿膠營(yíng)收73.72億元，毛利率為65.05%，凈利率為27.73%。但到了2018三季度，東阿阿膠營(yíng)收出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，同比減少2.16%，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收水平與去年相近。從更長(zhǎng)期的歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，東阿阿膠營(yíng)收增長(zhǎng)主要靠提價(jià)，并且是犧牲銷量的提價(jià)。中國(guó)網(wǎng)曾報(bào)道東阿阿膠價(jià)格從2005年的100元/公斤上漲至現(xiàn)在的超過4000元/公斤，基本每年都會(huì)提價(jià)，而相應(yīng)的東阿阿膠的銷量也是年年下降。這也并非意味著東阿阿膠想把自己變成“奢侈品”，阿膠的原料是驢皮，而毛驢存欄量逐年減少，提價(jià)減量可能是公司不得不選擇的方式。想保持阿膠藥效，就只能用驢皮，這就是中藥產(chǎn)品的天花板。2017年底，東阿阿膠再次提價(jià)，但今年的業(yè)績(jī)已經(jīng)表明東阿阿膠提價(jià)失靈。這也側(cè)面反映東阿阿膠面臨的“水煮驢皮”輿論危機(jī)，以及不同渠道價(jià)格相差四成的亂象，給東阿阿膠帶來(lái)了信任、經(jīng)營(yíng)的雙重打擊。值得注意的是，2015年9月東阿阿膠道荷直銷業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，但在財(cái)報(bào)中，東阿阿膠未提及這塊業(yè)務(wù)，可見試水成分更大，因?yàn)橹变N渠道不能鋪傳統(tǒng)渠道的貨，否則價(jià)格的不統(tǒng)一會(huì)帶來(lái)渠道利益沖突，本來(lái)就原料短缺的驢皮也未必能支撐東阿阿膠給新渠道鋪貨。相比之下，西式保健品可見的成分和國(guó)際化的形象看起來(lái)更加科學(xué)。不同于東阿阿膠，主營(yíng)西式保健品的湯臣倍健則有更大的騰挪空間。2018年前三個(gè)季度，湯臣倍健營(yíng)收同比增長(zhǎng)45.58%至34.21億，超過去年全年?duì)I收。2016年，湯臣倍健的業(yè)績(jī)幾乎沒有增長(zhǎng)，主要原因是藥店渠道的增長(zhǎng)乏力和品牌推廣費(fèi)用大增。而后兩年湯臣倍健的業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)，從湯臣倍健的改變來(lái)看，其業(yè)務(wù)主要的推動(dòng)力量來(lái)自運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的布局、電商渠道品牌化以及營(yíng)銷的成功。此前湯臣倍健大部分銷售都來(lái)自線下，發(fā)展線上銷售會(huì)引起與線下的利益沖突，湯臣倍健曾在2016年通過建立合資公司形式引入海外品牌Nature’s Bounty（自然之寶）和MET-Rx（美瑞克斯）發(fā)展電商來(lái)避免渠道沖突。2017年，湯臣倍健開始推出線上渠道專供商品，并加大旗下品牌的推廣力度。湯臣倍健在線上推出Yep系列，請(qǐng)了蔡徐坤和米蘭達(dá)·可兒做代言人。按2015年之后的新廣告法，保健品不能請(qǐng)用代言人，不過Yep系列產(chǎn)品并不屬于有“藍(lán)帽子”標(biāo)志的保健品，因此繞過了相關(guān)法規(guī)。代言人的力量依然強(qiáng)大，當(dāng)年湯臣倍健就是在請(qǐng)姚明當(dāng)代言人之后，從渠道品牌轉(zhuǎn)型成為大眾品牌，現(xiàn)在用蔡徐坤做代言人，則是順應(yīng)當(dāng)下年輕人的審美，打造品牌的年輕形象。對(duì)比東阿阿膠和湯臣倍健，中西兩派保健品的市場(chǎng)表現(xiàn)高下立判。同時(shí)湯臣倍健的也反應(yīng)了保健品銷售渠道的變化，保健品的藥店渠道占比降低，而電商渠道逐漸成為主流非直銷渠道。年輕人海淘“中國(guó)”保健品中國(guó)對(duì)于保健品的需求應(yīng)該會(huì)越來(lái)越大。參照發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著老齡化現(xiàn)象的嚴(yán)重，中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生體系也要面臨著醫(yī)保資金入不敷出的壓力，因此中國(guó)醫(yī)改亦在積極鼓勵(lì)從治療向預(yù)防的轉(zhuǎn)變，提出要努力把健康產(chǎn)業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大保健品市場(chǎng)，越來(lái)越多的年輕人開始購(gòu)買國(guó)外保健品。并不是崇洋媚外，這就跟三聚氰胺事件之后國(guó)人買進(jìn)口奶粉一樣，相比之下，消費(fèi)者更相信國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)下的商品，至少要保證吃了不會(huì)有害健康。今年天貓雙十一，進(jìn)口品牌TOP 1是澳洲保健品品牌Swisse，從去年的進(jìn)口數(shù)據(jù)看，保健食品也是拉動(dòng)中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的主力品類之一。澳洲保健品品牌受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞，這也與奶粉代購(gòu)也有關(guān)聯(lián)，很多媽媽會(huì)選擇澳洲和歐洲奶粉，而保健品和配方奶粉都算是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑一類。而澳洲有更龐大的代購(gòu)群體，也培育了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)。例如知名澳洲保健品品牌Blackmores，2018財(cái)年總營(yíng)收6.01億澳元，其中中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收的25%，僅次于澳洲本土市場(chǎng)。而且Blackmores中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)24.9%，比本土市場(chǎng)還要高出1.8個(gè)百分點(diǎn)。此前大量代購(gòu)?fù)粕薆lackmores澳洲本土銷售業(yè)績(jī)，但在2017財(cái)年Blackmores經(jīng)歷了銷售業(yè)績(jī)下滑的教訓(xùn)，意識(shí)到代購(gòu)容易發(fā)生品牌轉(zhuǎn)向和法規(guī)上的限制，渠道并不穩(wěn)定性。所以這家澳洲企業(yè)在2018財(cái)年更積極由傳統(tǒng)代購(gòu)向電商平臺(tái)的直銷模式轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)了與國(guó)內(nèi)跨境電商合作。而很多報(bào)道也顯示澳洲、美國(guó)等地的膳食補(bǔ)充劑還在試圖依照保健食品備案新政，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。此外，越來(lái)越多看到機(jī)遇的的中國(guó)企業(yè)通過收購(gòu)、投資等方式買下國(guó)外保健品品牌或拿下其在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。今年雙十一大賣的Swisse，就已被合生元買下。還有湯臣倍健收購(gòu)Life-Space、澳優(yōu)乳業(yè)收購(gòu)Nutrition Care、西王食品收購(gòu)Keer、上海醫(yī)藥收購(gòu)Vitaco、哈藥集團(tuán)投資GNC等等，某種意義上它們正成為“中國(guó)”保健品，而它們中不乏年輕人熱衷的海淘產(chǎn)品。湯臣倍健、哈藥等通過整合國(guó)外資源增強(qiáng)自己的保健品業(yè)務(wù)；而進(jìn)口奶粉涌入，國(guó)內(nèi)奶粉出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、銷售乏力的現(xiàn)象，合生元、澳優(yōu)通過收購(gòu)向更廣泛的食品保健品公司方向轉(zhuǎn)型；西王的主業(yè)的毛利較低的油制品，拿下全球最大運(yùn)動(dòng)保健品公司Keer可以多元化發(fā)展，拓展盈利面。而國(guó)內(nèi)對(duì)保健品的需求日益增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過“外國(guó)品牌＋中國(guó)渠道”的組合，顯然是想抓住保健品行業(yè)的機(jī)遇，在保健品消費(fèi)變局當(dāng)中分一杯羹。保健品行業(yè)毛利高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度低，而Blackmores的案例則表明，國(guó)外保健品品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)，由于渠道成本和商品價(jià)格戰(zhàn)略，利潤(rùn)可能要比澳洲本土市場(chǎng)更高。事實(shí)上，國(guó)外保健品也并不會(huì)有更好的營(yíng)養(yǎng)、保健效果。就說當(dāng)下非常火的巴西瑪咖和泰國(guó)野葛根（白高顆），果殼、知乎和丁香醫(yī)生等各路大V都有科普，瑪咖只是一種蔬菜，是“秘魯蘿卜”，而泰國(guó)野葛根則跟豆?jié){豐胸一樣，還沒有科學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)。但不管是在淘寶天貓還是微商和社交電商平臺(tái)，瑪咖和泰國(guó)野葛根都是熱賣保健品，在有心人推波助瀾之下，二者滿足了男女最強(qiáng)烈而隱秘的性需求，成為男性壯陽(yáng)和女性豐胸的神物。（天貓上直白的瑪咖宣傳標(biāo)語(yǔ)）保健品的迭代一波接著一波，這個(gè)品類上的種種營(yíng)銷手段，充分證明消費(fèi)者健忘而從眾本質(zhì)。隨著中國(guó)企業(yè)把越來(lái)越多的國(guó)外保健品帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，估計(jì)再過兩年，保健品行業(yè)的渠道分布和市場(chǎng)格局又會(huì)重新洗牌?？赐高@些，你還有沒有一種“喝口鴻茅藥酒，壓壓驚”的沖動(dòng)？本文首發(fā)微信公眾號(hào)：高街高參（ID:gjgc168）*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表虎嗅網(wǎng)立場(chǎng)是時(shí)候證明你是年輕人了2018虎嗅F&M節(jié)年輕館 2018年 11月24日-25日 地點(diǎn)：北京· 751 D.Park 79罐 第一車間不從眾、不重復(fù)的101種年輕人都在這里點(diǎn)擊下方小程序0元申請(qǐng)年輕館門票：
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