5月20日，“多多大學”講師和云南文山“三七之鄉(xiāng)”的8縣市100余名扶貧干部、商家交流電商直播，分析貧困地區(qū)如何勢抓住直播紅利。上海掛職干部、云南省文山州政府副秘書長潘正旺介紹，西疇縣一位村民在拼多多開店不到兩個月賣出1.6萬多單洋蔥。通過這次交流了解到拼多多平臺零門檻入駐、零傭金，鼓勵以商品品質取勝，這些特點都非常適合貧困地區(qū)的農產品大規(guī)模上行。
潘正旺介紹，北回歸線橫貫文山全境，“相對高海拔、低緯度”的獨特地理條件孕育了多種優(yōu)質農產品，但好產品卻很難轉化成好收益，雖然有“三七之鄉(xiāng)”的美譽，但文山下轄的8縣市曾經全部都是國家級貧困縣，廣南縣目前還未摘帽。
“做這次交流，就是為了結合當地的實際情況，重點分析貧困地區(qū)怎樣抓住直播風口?！倍喽啻髮W教務總監(jiān)桑麻告訴記者，拼多多今年2月率先開啟“政企合作，直播助農”活動，目前超過180位各地市縣區(qū)主要負責人進入助農直播間帶貨，推動近100個特色農產區(qū)產品加速對接6億消費者，幫扶農戶超過35萬戶。在5月20日文山交流會的同一天，國務院扶貧辦和拼多多啟動“消費扶貧百縣直播行動”，將選取100個貧困縣開展消費扶貧活動。

▲文山州8縣市100余名扶貧干部、商家參加交流（攝影：熊平祥）

開店兩月賣出1.6萬單洋蔥，“西疇經驗”引熱議
為了讓大家加深對新電商的理解，能夠真正學以致用，拼多多講師團隊提前做了大量功課，系統(tǒng)分析研究文山產業(yè)、產品特色，并結合平臺各項數據指標，量體裁衣，打造定制化課件。
“老師，我們這邊氣候條件好，種出來的蔬菜水果都是最優(yōu)質的，但銷售不太理想，現在想發(fā)展電商應該先從哪里入手？”“我們廣南還沒有摘帽，非常希望借助電商平臺幫農民多賣貨，直播應該怎么選品？”……
交流結束后，扶貧干部和商家圍住多多大學老師問個不停。其中有一位特殊的“學員”，分享了電商帶貨的“西疇經驗”。西疇縣是重度石漠化地區(qū)，西疇人民創(chuàng)造了“等不是辦法，干才有希望”的西疇精神。這位特殊的“學員”是上海掛職干部、西疇縣副縣長吳川。
吳川介紹：“我們西疇縣盛產紫皮洋蔥，以前主要是出口外銷越南，今年受疫情影響，口岸封了，外銷這條路堵死了，冷庫里兩千多噸洋蔥沒有銷路，大家都愁死了！后來，一位村民琢磨電商帶貨，他也沒請大家?guī)兔Γ约涸诩夜膿v，不到兩個月的時間，不僅店鋪開起來了，銷量還節(jié)節(jié)攀升，最近幾天的日均訂單量已經破千，累計已經銷售1.6萬單。照著這個勢頭，接下來我們的洋蔥、特色水果銷路都不會太成問題了。我們還要在拼多多這個平臺上繼續(xù)開拓，用‘西疇精神’打造線上品牌！”

▲上海掛職干部、西疇縣副縣長吳川（右）介紹了拼多多開店的“西疇經驗”（攝影：陳曈 ）

西疇縣發(fā)展電商的經驗給大家?guī)砹藛l(fā)，“等”不是辦法，“干”才有希望。疫情發(fā)生以來，我國農產品上行受到較大影響，尤其在貧困地區(qū)，受制于原有的銷售體系和產業(yè)鏈條件，市場通道的恢復和拓展，產業(yè)鏈的重建，都遇到了更嚴峻的挑戰(zhàn)。今年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，如何幫助貧困地區(qū)把農產品及時賣出去，成為國務院扶貧辦等政府部門和拼多多等電商平臺共同關心的一件大事。
“我們希望借助這次交流的機會，讓本地企業(yè)、電商創(chuàng)業(yè)者更好地了解市場、了解趨勢，懂得新電商平臺的運營法則，借助大平臺，提高文山州農產品在網絡上的知名度和市場占有率?！蔽纳街萆虅站指本珠L劉貴紅說。
馬關縣要打造線上農產品新品牌
馬關縣位于云南省東南部，文山州南部，是一個集邊境、民族、貧困、山區(qū)、老區(qū)、原戰(zhàn)區(qū)為一體的縣份，今年五月剛剛摘帽。
上海掛職干部、馬關縣副縣長徐維綱看到了在拼多多發(fā)展巴西菇產業(yè)的契機?！敖衲晡覀兎N植了700余棚巴西菇，鮮菇總產量達4200噸，干菇500余噸。雖然規(guī)模大了，但品牌依然很弱，很難賺到高附加值?！?/span>
徐維綱介紹，以前看到拼多多幫助制造業(yè)企業(yè)，扶持出了三禾廚具、思飄紙巾、JVC電視等一系列新品牌，拼多多利用自身的流量和數據積累，幫助中小企業(yè)以較低成本對接消費者的需求，扶持它們創(chuàng)立自己的新品牌。馬關縣巴西菇品質好，但缺乏品牌知名度，只能銷售給下游的品牌商，“希望跟拼多多合作，打造線上新品牌，讓合作社、農民受益”。

▲交流結束后，扶貧干部和商家向“多多大學”講師咨詢如何做到“以質取勝”（攝影：熊平祥）

拼多多新農業(yè)農村研究院常務副院長狄拉克告訴記者，拼多多將在國務院扶貧辦社會扶貧司指導下，發(fā)揮平臺農產品上行優(yōu)勢，選取100個貧困縣開展消費扶貧活動。截至5月14日，相關助農專區(qū)和活動共計成交1.4億單，賣出農副產品總計超過8.5億斤。目前，拼多多市縣長助農直播已超100場，拼多多會將資源和直播的重點鎖定在貧困縣，尤其是52個“掛牌督戰(zhàn)縣”，全面幫助貧困縣及脫貧鞏固縣形成可持續(xù)的產銷對接機制。
薦稿：電商發(fā)布 瀟逍